Análisis de datos en AdTech

Ingiere y analiza rápidamente volúmenes crecientes de datos de clientes, incluyendo una variedad de datos semiestructurados que representan la mayor fuente de crecimiento de datos.

Ofrezca informes rápidos y detallados basados ​​en todos los datos disponibles, independientemente de dónde se encuentren, para demostrar el valor y la transparencia para el cliente, y para respaldar la toma de decisiones empresariales.

La modelización de clientes será fundamental para la segmentación, la atribución, el ritmo de ventas y mucho más. El aprendizaje automático integrado en la base de datos genera modelos precisos basados ​​en datos actualizados y reduce el tiempo de comercialización.

Gracias a su capacidad para ejecutarse en las instalaciones del cliente, en la nube con Kubernetes o como SaaS de un solo inquilino, Vertica facilita una estrategia verdaderamente híbrida y multinube con una interfaz común para el análisis de datos.

Los anunciantes y editores, junto con el ecosistema AdTech que los respalda, disponen de una gran cantidad de datos sobre sus clientes. Estos datos crecerán exponencialmente en volumen y variedad, y el reto para las empresas AdTech será aprovecharlos para obtener información valiosa que ayude a los anunciantes a transmitir el mensaje adecuado al consumidor correcto en el momento preciso para aumentar las conversiones.

El auge de la publicidad digital como medio para segmentar a los consumidores y la dependencia de la publicidad como fuente de ingresos para los editores implican que las plataformas AdTech deben automatizar el proceso de compraventa de anuncios para satisfacer la demanda. La segmentación, el modelado de atribución y la generación de informes sobre transacciones que se cuentan por millones por segundo son fundamentales para maximizar el retorno de la inversión tanto para editores como para anunciantes.

Una mayor concienciación sobre los datos personales ha generado reacciones negativas por parte del público. Normativas como el RGPD, la CCPA y la CDPA están transformando la forma en que las empresas almacenan y utilizan los datos de los consumidores. Además, las plataformas tecnológicas ahora comprenden la importancia de controlar el acceso a sus clientes, lo que ha propiciado cambios como la desaparición de las cookies de terceros y la eliminación del seguimiento publicitario en todas las plataformas. Las empresas de tecnología publicitaria deben ofrecer resultados incluso cuando se eliminan los métodos más fiables de seguimiento, control de ritmo, personalización y atribución.