AdTech-Datenanalyse

Schnelle Erfassung und Analyse wachsender Mengen an Kundendaten, einschließlich einer Vielzahl von semistrukturierten Daten, die die größte Quelle des Datenwachstums darstellen.

Liefern Sie schnelle, detaillierte Berichte auf Basis aller verfügbaren Daten – unabhängig von deren Speicherort –, um den Kundennutzen und die Transparenz aufzuzeigen und die Entscheidungsfindung im Unternehmen zu unterstützen.

Die Kundenmodellierung ist entscheidend für Targeting, Attribution, Pacing und vieles mehr. In-Database-Machine-Learning erzeugt präzise Modelle auf Basis aktueller Daten und verkürzt die Markteinführungszeit.

Dank der Möglichkeit, lokal, cloudnativ mit Kubernetes oder als SaaS-Single-Tenant zu arbeiten, ermöglicht Vertica eine echte Hybrid- und Multi-Cloud-Strategie mit einer gemeinsamen Schnittstelle für Analysen.

Werbetreibende, Publisher und das dazugehörige AdTech-Ökosystem verfügen über eine Fülle von Kundendaten. Diese Daten werden hinsichtlich Umfang und Vielfalt exponentiell wachsen. Die Herausforderung für AdTech-Unternehmen besteht darin, diese Daten zu nutzen, um Erkenntnisse zu gewinnen, die Werbetreibenden helfen, die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Konsumenten zu übermitteln und so die Conversion-Rate zu steigern.

Das Wachstum digitaler Werbung als Mittel zur gezielten Ansprache von Konsumenten und die Abhängigkeit von Werbung als Einnahmequelle für Publisher erfordern von AdTech-Plattformen die Automatisierung des Anzeigenkaufs und -verkaufs, um mit der Nachfrage Schritt halten zu können. Targeting, Attributionsmodellierung und Reporting von Transaktionen in Millionenhöhe pro Sekunde sind entscheidend für die Maximierung des Return on Investment für Publisher und Werbetreibende.

Das gestiegene Bewusstsein für den Schutz personenbezogener Daten hat zu öffentlicher Kritik geführt. Regulierungsmaßnahmen wie die DSGVO, der CCPA und der CDPA verändern die Art und Weise, wie Unternehmen Kundendaten speichern und nutzen können. Zudem erkennen Technologieplattformen den Wert der Zugriffskontrolle für ihre Kunden, was zu Veränderungen wie dem Verschwinden von Drittanbieter-Cookies und dem Wegfall von Ad-Tracking auf allen Plattformen führt. AdTech-Unternehmen müssen weiterhin Ergebnisse liefern, obwohl die zuverlässigsten Methoden für Tracking, Pacing, Personalisierung und Attribution wegfallen.