Análise de dados de AdTech

Ingerir e analisar rapidamente volumes crescentes de dados de clientes, incluindo uma variedade de dados semiestruturados que representam a maior fonte de crescimento de dados.

Forneça relatórios rápidos e detalhados com base em todos os dados disponíveis — independentemente de onde estejam — para demonstrar o valor e a transparência para o cliente e para apoiar a tomada de decisões de negócios.

A modelagem de clientes será fundamental para segmentação, atribuição, ritmo de entrega e muito mais. O aprendizado de máquina em banco de dados produz modelos precisos com base em dados atualizados e reduz o tempo de lançamento no mercado.

Com a capacidade de ser executado localmente, nativamente na nuvem com Kubernetes ou em um modelo SaaS de locatário único, o Vertica facilita uma estratégia verdadeiramente híbrida e multicloud com uma interface comum para análises.

Anunciantes, editores e o ecossistema de AdTech que os apoia possuem uma vasta quantidade de dados sobre seus clientes. Esses dados crescerão exponencialmente em volume e variedade, e o desafio para as empresas de AdTech será aproveitar esses dados para obter insights que ajudem os anunciantes a entregar a mensagem certa para o consumidor certo, no momento certo, a fim de aumentar as conversões.

O crescimento da publicidade digital como meio de segmentar consumidores e a dependência da publicidade como fonte de receita para editores significa que as plataformas de AdTech precisam automatizar o processo de compra e venda de anúncios para acompanhar a demanda. Segmentação, modelagem de atribuição e geração de relatórios sobre transações que chegam a milhões por segundo são essenciais para maximizar o retorno sobre o investimento para editores e anunciantes.

A maior conscientização sobre dados pessoais levou a uma reação negativa do público. Medidas regulatórias como GDPR, CCPA e CDPA estão mudando a forma como as empresas podem armazenar e utilizar os dados dos consumidores. Além disso, as plataformas de tecnologia agora entendem o valor de controlar o acesso aos seus clientes, o que leva a mudanças como o fim dos cookies de terceiros e a remoção do rastreamento de anúncios em todas as plataformas. As empresas de AdTech precisam apresentar resultados mesmo com a eliminação dos métodos mais confiáveis ​​de rastreamento, ritmo, personalização e atribuição.