Analisi dei dati AdTech

Acquisire e analizzare rapidamente volumi crescenti di dati dei clienti, inclusi diversi dati semi-strutturati che rappresentano la principale fonte di crescita dei dati.

Fornire report rapidi e dettagliati basati su tutti i dati disponibili, ovunque essi siano archiviati, per dimostrare il valore e la trasparenza per il cliente e per supportare il processo decisionale aziendale.

La modellazione dei clienti sarà fondamentale per il targeting, l'attribuzione, la pianificazione e altro ancora. L'apprendimento automatico in-database produce modelli accurati basati su dati aggiornati e riduce il time to market.

Grazie alla possibilità di essere eseguito on-premise, in modalità cloud-native con Kubernetes o come SaaS single-tenant, Vertica facilita una strategia ibrida e multi-cloud autenticamente ibrida, con un'interfaccia comune per l'analisi dei dati.

Inserzionisti, editori e l'ecosistema AdTech che li supporta dispongono di un'enorme quantità di dati sui propri clienti. Questi dati cresceranno esponenzialmente in volume e varietà, e la sfida per le aziende AdTech sarà quella di sfruttarli per ottenere informazioni utili agli inserzionisti, consentendo loro di veicolare il messaggio giusto al consumatore giusto al momento giusto, al fine di aumentare le conversioni.

La crescita della pubblicità digitale come mezzo per raggiungere i consumatori e la dipendenza dalla pubblicità come fonte di reddito per gli editori implicano che le piattaforme AdTech debbano automatizzare il processo di acquisto e vendita di spazi pubblicitari per stare al passo con la domanda. Il targeting, la modellazione dell'attribuzione e la reportistica su transazioni che si contano a milioni al secondo sono fondamentali per massimizzare il ritorno sull'investimento per editori e inserzionisti.

Una maggiore consapevolezza in materia di dati personali ha generato una forte reazione negativa da parte del pubblico. Misure normative come GDPR, CCPA e CDPA stanno cambiando il modo in cui le aziende possono archiviare e utilizzare i dati dei consumatori. Inoltre, le piattaforme tecnologiche ora comprendono l'importanza di controllare l'accesso ai propri clienti, il che ha portato a cambiamenti come la scomparsa dei cookie di terze parti e la rimozione del tracciamento pubblicitario su tutte le piattaforme. Le aziende AdTech devono ottenere risultati anche se i metodi più affidabili di tracciamento, pianificazione, personalizzazione e attribuzione vengono eliminati.